Giá iPhone không phải là lý do duy nhất khiến Apple mất điểm ở Trung Quốc
Hồng Gấm
- 244Giá iPhone không phải là lý do khiến Apple mất điểm ở Trung Quốc
Điều này nghe có vẻ vô lý với nhiều người, nhưng công ty ước tính đã đứng thứ hai trong năm 2018 các lô hàng điện thoại thông minh toàn cầu dường như đang trải qua một cuộc khủng hoảng chưa từng có từ quan điểm nhu cầu. Về cơ bản, số lượng bán ra iPhone đã bắt đầu giảm, một xu hướng đáng lo ngại đối với Apple mà các nhà phân tích và chuyên gia ngành công nghiệp dự kiến sẽ tiếp tục trong ít nhất một thời gian nữa. Trên thực tế, đó là tất cả nhưng đảm bảo rằng Huawei sẽ làm lu mờ tổng khối lượng điện thoại di động của Apple trong năm nay sau khi làm điều tương tự trong quý 2 và quý 3 năm 2018.
Gác lại thị trường Mỹ, nơi mà sự hiện diện khiêm tốn của Huawei có một lý do rõ ràng, mang tính chính trị, Apple đã phải vật lộn khá nhiều để chống lại mối đe dọa Trung Quốc ở khắp mọi nơi. Không có gì đáng ngạc nhiên, quê hương của Huawei đã được chứng minh là một loại hạt đặc biệt khó bẻ khóa cho iPhone, ngay cả khi trở lại khi số lượng toàn cầu vẫn còn tăng. Chẳng hạn, Apple đã kết thúc năm 2016 ở vị trí thứ năm tại Trung Quốc, theo Counterpoint Research, với một lát cắt trung bình 10,4% của chiếc điện thoại thông minh lớn nhất thế giới, so với vị trí thứ ba năm 2015 và tỷ lệ 11,3%.
Hóa ra, chạm đáy đá vẫn là một lối thoát, và có hai nguyên nhân chính khiến Apple khủng hoảng Trung Quốc ngày càng sâu sắc trong những năm gần đây, như đã giải thích trong một báo cáo mới của Reuters.
Vâng, giá iPhone cao ngất trời chắc chắn là đáng trách
Đây là lời giải thích đơn giản nhất, được hỗ trợ bởi năm 2017 giới thiệu thiết bị di động chính thống đầu tiên có giá khởi điểm bốn chữ số ở Mỹ. Mặc dù iPhone X hoàn toàn không phải là một quả chanh trên toàn thế giới, sự tiếp nhận của nó trong một thị trường chủ yếu tập trung vào giá trị đồng tiền chỉ có thể được mô tả là lạnh như băng. Cổ phiếu Trung Quốc của Apple đã không giảm ngay lập tức, nhưng tổng số lô hàng điện thoại thông minh trong khu vực bắt đầu trượt dốc
Mặc dù công ty đã nắm giữ một miếng bánh 11,5% trong ba tháng cuối năm 2018, nhưng thực tế đã chuyển thành doanh số 11,8 triệu chiếc iPhone khiêm tốn, theo IDC, giảm 3 triệu so với Q4 2017. Phản ứng tự nhiên là giảm giá iPhone địa phương để cố gắng cạnh tranh tốt hơn với các mẫu flagship rẻ tiền của Oppo, Vivo và Xiaomi ngoài Huawei.
Nhưng nhiều báo cáo gần đây đã ám chỉ sự không hiệu quả của các biện pháp này. Trên thực tế, doanh số bán hàng trong tháng 2 đang được coi là thảm họa, mặc dù iPhone 8 chẳng hạn, hiện có giá thấp hơn khoảng 25% so với chỉ ba tháng trước tại Trung Quốc. Điều này đưa chúng ta đến lý do thứ hai Apple đang làm rất tệ trong khu vực.
iPhone đơn giản là không đủ hấp dẫn đối với người tiêu dùng Trung QuốcTrong trường hợp bạn không nhận thấy, thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới đã trưởng thành và phát triển, chuyển trọng tâm sang các tính năng và đổi mới. Vâng, giá cả hợp lý vẫn còn quan trọng, nhưng không nhiều như một vài năm trước. Như vậy, có vẻ như doanh số của các thiết bị có giá tương đương 600 đô la trở lên đã thực sự tăng trong năm 2018.
Thay vì là tin tốt cho Apple, quá trình chuyển đổi này đã ủng hộ những người như Huawei, Oppo và Vivo. Đó là bởi vì ba thương hiệu đã nâng cấp thông số kỹ thuật phần cứng của các sản phẩm cao cấp của họ theo những cách ấn tượng hơn. Trong khi Apple vẫn tập trung vào các tinh chỉnh trải nghiệm người dùng, các công ty đầy tham vọng này luôn sẵn sàng thử nghiệm các thiết kế lại triệt để và các tính năng bắt mắt như 3 camera phía sau và cảm biến vân tay trong màn hình.
Ít nhất trong thời điểm hiện tại, chiến lược rõ ràng đang được đền đáp một cách tuyệt vời, vì nhiều nhà bán lẻ và đại lý bán lẻ tại địa phương tuyên bố chủ sở hữu iPhone đang đổ xô vào cạnh tranh. Huawei nói riêng được cho là sẽ chộp lấy những người dùng đã từng tận tụy của Apple nhờ chủ yếu vào các máy ảnh được coi là vượt trội.
Có vẻ như Apple có thể cần phải đẩy mạnh các nỗ lực giết chết khung hình và cải thiện nhiếp ảnh trong các thế hệ iPhone trong tương lai nếu không muốn bị bỏ lại phía sau. Điều đó thực sự áp dụng cho toàn thế giới, không chỉ Trung Quốc, mà với giá trị của nó, iPhone XI (hoặc 11) dự kiến sẽ cung cấp ít nhất một trong hai mặt trận đó.
Xem chi tiết: Trả góp iPhone, trả góp Macbook