Thị trường điện thoại cao cấp đang 'sụp đổ', nhưng đừng đổ lỗi cho Samsung hay Huawei
Hồng Gấm
- 198Thị trường điện thoại cao cấp đang 'sụp đổ', nhưng đừng đổ lỗi cho Samsung hay Huawei
Không còn là một bí mật lớn mà điện thoại thông minh nói chung không bán chạy như trước đây, phần lớn là do các công ty đã làm chậm tốc độ đổi mới, không cung cấp cho khách hàng lý do thuyết phục để nâng cấp thiết bị của họ sau mỗi một hoặc hai năm. Nhưng tình hình đặc biệt nghiêm trọng trong phân khúc thị trường cao cấp, dường như đã "sụp đổ" trong quý đầu tiên của năm 2019.
Các lô hàng điện thoại toàn cầu có giá từ 400 đô la trở lên đã bị ảnh hưởng 8% so với cùng kỳ năm ngoái, theo báo cáo mới nhất của Counterpoint Research, điều này rõ ràng là khá tệ. Tất nhiên, mọi thứ đều tệ cho toàn bộ ngành công nghiệp di động, nhưng IDC và Strateg Analytics đã ước tính thị trường điện thoại thông minh nói chung chỉ giảm lần lượt 6,6 và 4% trong quý 1 năm 2018 so với quý đầu tiên của năm 2018.
Điểm mấu chốt, những thiết bị cầm tay được gọi là "cao cấp" này đang làm tồi tệ hơn nhiều so với các sản phẩm từ thấp đến trung cấp và Apple chủ yếu đổ lỗi cho điều đó.
Ba cầu thủ hàng đầu giống nhau, nhưng khoảng cách đang thu hẹp
Apple, Samsung và Huawei cùng nhau chiếm tới 88% các lô hàng điện thoại thông minh cao cấp trên thế giới trong khoảng từ tháng 1 đến tháng 3. Nhưng trong khi người dẫn đầu thị trường không có nguy cơ bị vượt qua bất cứ lúc nào sớm, doanh số iPhone giảm 20% đáng lo ngại, cho phép Samsung nắm bắt một phần tư chiếc bánh, trước miếng bánh 16% ngon ngọt của Huawei.
Hãy nhớ rằng Samsung và Huawei chỉ nhận được 22 và 10% cổ phần tương ứng trong năm 2018, theo cùng một công ty nghiên cứu, trong khi số lượng của Apple đã giảm dần trong vài năm qua. Gã khổng lồ công nghệ có trụ sở tại Cupertino đã có 58% thị trường trong năm 2017, giảm xuống còn 51% vào năm ngoái và "chỉ" 47% trong quý 1 năm 2019.
Các chu kỳ thay thế iPhone dài hơn một lần nữa được nhấn mạnh là vấn đề chính của công ty, nhưng đồng thời, các nhà phân tích của Counterpoint cũng chỉ ra các thiết bị Samsung cao cấp chỉ đơn giản cung cấp giá trị tốt hơn với mức giá tương tự. Trong khi đó, sự phổ biến của dòng Galaxy S10 được cho là nhờ vào sự đa dạng và thiết kế hấp dẫn của nó. Cuối cùng, Huawei đã ghi điểm lớn về hiệu suất máy ảnh, công nghệ AI và chất lượng xây dựng, nhưng tập đoàn Trung Quốc đang bị trói buộc khó có thể theo kịp tốc độ tăng trưởng gần đây.
OnePlus là nhà biểu diễn nổi bật của danh mục "người khác"
Cực kỳ phổ biến ở Ấn Độ trong một thời gian khá lâu, điện thoại OnePlus cao cấp có giá cả hợp lý cũng nhanh chóng được đưa vào Mỹ, đẩy thương hiệu này lên vị trí thứ tư trong bảng xếp hạng Bắc Mỹ, chỉ sau Google nhưng lại kém cả Motorola và LG. Trên toàn thế giới, OnePlus đã ghi được 2 phần trăm các lô hàng cao cấp, nghe có vẻ không nhiều, nhưng nó đủ để giữ công ty nằm trong top năm, gần như gắn liền với Google.
Đây là một thành tích đặc biệt ấn tượng khi bạn coi OnePlus 6T về cơ bản là điện thoại duy nhất của thương hiệu trên toàn thế giới trong Q1, tạo tiền đề cho kết quả thậm chí tốt hơn từ OnePlus 7 và 7 Pro trong vài quý tới. Thật thú vị khi lưu ý rằng OnePlus đã được xếp hạng thứ tư trong Q1 2019 không chỉ ở Bắc Mỹ, mà còn trên khắp Trung Đông và Châu Phi (MEA), Tây Âu (WE) và Trung và Đông Âu (CEE).Ngoài việc giành huy chương đồng của Bắc Mỹ, Google chỉ lọt vào top năm ở Tây Âu, trong khi Motorola đạt thành tích tốt nhất ở châu Mỹ Latinh. Dù bạn có tin hay không, Sony cũng tỏa sáng ở Châu Mỹ Latinh và Châu Á - Thái Bình Dương (trừ Trung Quốc), nhưng điều đó không đủ để giữ cho một nhà sản xuất đang hấp hối.
Xem chi tiết: Trả góp iPhone, trả góp Macbook